Iako banjski turizam u Srbiji postoji više od 200 godina, on decenijama nije na nivou na kom bi morao da bude. U Udruženju banja Srbije ističu da je neophodno da se problem reši uz pomoć javno-privatnih partnerstva. Prvog dana Sajma turizma održana je investiciona konferencija pod nazivom "Koliko vredi, a koliko košta ulaganje u zdravo društvo" u organizaciji Udruženja banja Srbije i Novosadskog sajma.